“酸奶界的爱马仕”Blueglass又整花活儿。5月8日，北京商报记者戒备到，现制酸奶品牌Blueglass新品告白显豁标注“18禁”的美丽，并写有“男友力扳回一局”“60周岁以上，我不敢卖”等口号。同期，Blueglass在新址品中加入玛咖、鹿鞭、牡蛎肽等中药材。

这不是Blueglass居品第一次受到质疑，其母公司北京悦活餐饮措置有限职守公司在2021年10月就因流毒宣传被罚。两年内，Blueglass莫得再引诱成本参加，经常打出“擦边球”，好像是莫得新故事可讲了？

“男友力扳回一局”

薄荷、鲜蜜瓜、肉苁蓉、黄精、牡蛎肽、鹿鞭、蛹虫草、东谈主参、黑芝麻(000716)......这不是某款中药的因素，而是Blueglass新品“男友力扳回一局（薄荷蜜瓜）”的居品配料表，新品销售价49元/杯。

5月8日，北京商报记者点开Blueglass官方小样式，在“Superboy男友力扳回一局”居品类当前，在售的有薄荷蜜瓜、薄荷黑巧蜜瓜两种口味，点进购买时会弹出一个相称辅导，标注“如若你真有需要请再购买”。其居品稳健东谈主群暴露为“携带东谈主群”，居品不稳健东谈主群为14周岁以下儿童及青少年东谈主群、妊妇及哺乳期妇女及食用真菌过敏者，风险东谈主群暴露为18周岁以下60周岁以上东谈主群、腹黑病、高血压等患者不宜食用。此外，甲壳动物偏激居品、乳及乳成品、芝麻及食用真菌过敏者慎用。

Blueglass打出的告白语中，充斥着“18周岁以下我不卖”“恶搞男友我不卖”“提议一天一杯，多了我不卖”“60周岁以上我不敢卖”等词汇。

在酬酢平台上，网友对此辩驳不一。有网友评价“自然居品创意和营销没什么下限，但依然很爱慕想尝试”，也有网友评价“这告白真不算擦边吗？”“为了营销不择技巧，这告白词嗅认为罪了通盘东谈主”。

对此，Blueglass客服对外修起称，其联系告白未擦边，提议用户按需购买。

中国食物产业分析师朱丹蓬指出，国度对于酸奶的添加物莫得一个明确的指引，酸奶和这样多居品之间的功能能否发达出来，需要打个问号。在通盘行业翻新迭代的节点之下，Blueglass更多是噱头炒作，莫得太多健康数据或者功效相沿，涉嫌非法违法。

告白措辞屡次激发争议

靠“男友力扳回一局”博和顺的同期，这不是Blueglass初次因告白措辞激发争议。

国度企业信用信息公示系统暴露，2021年10月，Blueglass的母公司北京悦活餐饮措置有限职守公司因发布流毒告白被罚6万元。主要非法事实为，当事东谈主自2021年5月1日至2021年6月11日在其微信小样式“Blueglass阿秋拉尕酸奶店”中“自然藻蓝卵白酸奶”及“咱们的超等食材”模块中发布“超强抗氧化功效”“增强免疫力”“排斥解放基”“抗击炎症”“促进细胞活性”“快速合成弹力卵白”“打消体内解放基”“具有水润肌底”“好意思容养颜”“减速病弱”“赋予皮肤自然的呵护”等宣传用语。当事东谈主无法提供告白内容联系评释注解材料，组成诬捏使用商品或者汲取处事服从的流毒告白的行径，10月23日被北京市向阳区市场监管局处以6万元罚金。

高等乳业分析师宋亮认为，酸奶毕竟不是功能保健品，添加了这些中药因素，就背离了酸奶居品自己的含义，其实对酸奶也没什么公道。从功能性角度来看，一是计量问题，二是声称功能性，但莫得官方作念背书，盲目宣传是有问题的。

比年来，在健康的厌世趋势下，饮品企业却屡次因流毒宣传触碰法律红线。2021年3月29日，雀巢（中国）有限公司因“涉嫌平素食物、新资源食物、迥殊养分食物告白宣传保健功能，借助宣传某些因素的作用昭示或者线路其保健作用的行径”被北京市向阳区市场监督措置局处罚4000元；2021年8月31日，上海益力多乳品有限公司因“流毒或者引东谈主歪曲的生意宣传”被上海市浦东新区市场监督措置局处罚45万元；2021年12月22日，北京清泉出山饮品有限公司因“标称0卡，但骨子为2150卡/100ml，因此为流毒告白”，被北京市大兴区市场监督措置局罚金30万元。

闻明品牌定位巨匠与危境公关巨匠詹军豪认为，对于在酸奶里加补品的问题，品牌需要确保这些补品的添加合乎联系法则和圭臬。如若品牌在居品中添加的补品未历程审批或存在安全隐患，一朝被曝光，将会激发严重的信任危境，对品牌形象变成致命打击。因此，品牌需要严格盲从食物安全法则和圭臬，确保居品的质地和安全。

北京市集佳讼师事务所讼师崔梦嘉线路，笔据《告白法》和《食物安全法》，食物告白应当真实、正当，不得含有流毒内容，不得愚弄和误导厌世者。这意味着，如若联系居品的这些补品因素被宣传为具有特定的保健功能，那么这种告白可能会被视为违法。

崔梦嘉进一步线路，至于在酸奶居品中加入这样多补品是否被法律允许，从技巧角度看，这些因素自己也许可能是安全的，但关键在于它们的使用方法和宣传是否合乎法律法则。如若这些因素仅手脚平素食物因素存在，而且不被宣传为具有迥殊健康效益，那么它们的使用可能是被允许的。但是，如若它们被宣传为具有特定健康功能，那么就需要严格按照《食物安全法》和《告白法》的联系法则实施。

两年内无成本参加

公开资料暴露，2012年5月Blueglass在北京开设首家门店，时名“阿秋拉尕gǎ”，藏语的意念念是“我喜欢你”。2019年，初次推出胶原酸奶，草创了健康食物中现制酸奶市场新品类。

手脚Blueglass的母公司，北京悦活餐饮措置有限职守公司曾在2020年和2021年折柳取得A轮和B轮融资，之后再无成本参加。在现制酸奶品牌备受成本可爱的2023年，Blueglass却莫得传出什么声息。

两轮融资后，Blueglass曾线路通过居品与处事的翻新升级，在五年内完毕两个阶段的主张：第一是成为现制酸奶引颈者，提到现制酸奶，用户最初料到的是Blueglass；第二是用户料到健康的糊口方法就料到Blueglass。

在用户定位上，Blueglass看中25—35岁的女性厌世群体，迎合了她们变好意思、变健康的需求，她们认为“健康的秀丽，值得恒久投资”。在营销端，Blueglass选拔酬酢媒体“流量+留量”的组合拳顶住，通过精确的酬酢媒体投放，进行用户拉新与品牌实验，把居品渗入进酬酢媒体的健康糊口方法新场景里，成为了用户先锋打卡的单品。

在开店取舍上，Blueglass起头以备受职场东谈主士可爱的星巴克为基准，门店临星巴克占比达92%。之后，Blueglass与大家先锋携带服装品牌lululemon深度勾通，在lululemon开出店中店，精确处事女性用户群体。比如上海徐家汇(002561)Blueglass门店径直开在港汇市集的lululemon店内，即所谓的“店中店”。

但伴跟着Blueglass是否确凿健康的争议一直存在。在詹军豪看来，Blueglass的告白是否涉嫌擦边，这取决于受众的汲取度息争读。品牌在进行告白宣传时，应该尽量幸免使用可能引起歪曲或争议的词汇和元素。其最大的问题在于，居品无法与高订价相匹配，只可通过制造新倡导收割厌世者的才智税。

对于告白是否涉嫌违法等问题，北京商报记者通过邮件向Blueglass母公司发去采访函，但边界发稿前未收到回复。

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